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維斯塔斯中國(guó)失速 關(guān)停呼和浩特工廠

2012-10-23 來(lái)源:《財(cái)經(jīng)》雜志 瀏覽數(shù):1629

  在通常情況下,相同地區(qū)的風(fēng)資源差別并不會(huì)特別大,早一天投產(chǎn),等于早一天實(shí)現(xiàn)收益。“即便是甲村和乙村的風(fēng)資源確實(shí)有差別,利用小時(shí)數(shù)每年少個(gè)50小時(shí)至100小時(shí)又如何?那也是先投入生產(chǎn)劃算,這個(gè)賬誰(shuí)都算得過(guò)來(lái)。”
  這種中國(guó)特有的商業(yè)邏輯,使得維斯塔斯視為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一的測(cè)風(fēng)系統(tǒng)直接淪為“雞肋”。在中國(guó)市場(chǎng)上,維斯塔斯常陷入這樣的窘迫:一個(gè)在世界各地行之有效的商業(yè)邏輯,在這里顯得水土不服。
  維斯塔斯有兩條路可選,一是調(diào)整,二是堅(jiān)持;但無(wú)論是度電成本、測(cè)風(fēng)系統(tǒng),還是價(jià)格質(zhì)量,都被維斯塔斯高層視為不可放棄與變更的原則問(wèn)題。
  比較而言,金風(fēng)科技、華銳風(fēng)電以及明陽(yáng)風(fēng)電等國(guó)內(nèi)企業(yè),雖然質(zhì)量和服務(wù)與維斯塔斯存在差距,但易溝通,懂變通,了解中國(guó)國(guó)情,在技術(shù)上相對(duì)開(kāi)放,且價(jià)格較低,足以彌補(bǔ)其在技術(shù)、質(zhì)量上與維斯塔斯的差距。
  鄭宗功認(rèn)為,維斯塔斯的確是一家保守的公司,主要體現(xiàn)在對(duì)質(zhì)量的保守。但多數(shù)接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪的業(yè)內(nèi)人士卻表示,維斯塔斯的保守更多體現(xiàn)在“不知變通”,特別是在中國(guó)七年飛速發(fā)展的背景下,這種價(jià)值取向“相當(dāng)危險(xiǎn)”,不足以應(yīng)對(duì)急速變化的市場(chǎng),是其在中國(guó)失速的最重要原因。
  何去何從
  維斯塔斯當(dāng)下要做的,顯然是先挺過(guò)難關(guān)。面對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)上的連續(xù)失地,維斯塔斯必須做出改變。
  鄭宗功表示,目前維斯塔斯正在進(jìn)行機(jī)構(gòu)改革,“對(duì)內(nèi)去掉不必要的層級(jí),使得內(nèi)部信息傳遞更加順暢,對(duì)外使我們的服務(wù)人員更加靠近客戶,提升效率”。
  2012年9月,維斯塔斯宣布在丹麥裁員500人。此前,其已宣布一項(xiàng)約2300人的全球裁員計(jì)劃,其中涉及中國(guó)崗位400個(gè)。
  在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,維斯塔斯叫停了千瓦級(jí)風(fēng)電機(jī)組的生產(chǎn)。同時(shí),針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)情況,其積極向廣大低風(fēng)速地區(qū)介紹相應(yīng)的產(chǎn)品。
  英格表示,維斯塔斯不會(huì)放松對(duì)新技術(shù)的研發(fā)。維斯塔斯在2012年1月中的一份公告中也表示,2011年業(yè)績(jī)不佳的重要原因之一,是當(dāng)年投入大量經(jīng)費(fèi)研究V112-3.0MW新型機(jī)組。
  但唐馬勒同時(shí)表示,質(zhì)量是維斯塔斯的生命線,無(wú)論如何調(diào)整,絕不以犧牲質(zhì)量為代價(jià)——這也意味著,維斯塔斯很難在價(jià)格上做出讓步。
  楊崗認(rèn)為,如果維斯塔斯一定要在中國(guó)市場(chǎng)上堅(jiān)持“高質(zhì)量,高價(jià)格”的策略,將很難再有翻身之日。
  由于前期的大量開(kāi)發(fā),中國(guó)北方的風(fēng)電資源基本已被圈占殆盡,未來(lái)中國(guó)主要的風(fēng)電市場(chǎng)將由北方轉(zhuǎn)向南部地區(qū)。中國(guó)南方的風(fēng)資源條件普遍不如北方,通常情況下為二類風(fēng)或三類風(fēng),在這一情況下,高價(jià)風(fēng)機(jī)更無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“風(fēng)資源條件比較好的地方,質(zhì)量好的機(jī)組才能夠發(fā)揮作用;風(fēng)資源條件一般的情況下,用誰(shuí)的都一樣,那為什么不選價(jià)格便宜的?”楊崗表示。
  中國(guó)南方地區(qū)的風(fēng)資源特征,要求風(fēng)機(jī)具有槳葉長(zhǎng)、掃風(fēng)面積大、發(fā)電能力強(qiáng)的特點(diǎn),需要對(duì)現(xiàn)有風(fēng)機(jī)類型做出改變。中國(guó)企業(yè)在這方面具有靈活性,很快就可以研制出符合要求的機(jī)組投入使用;但維斯塔斯有自己的標(biāo)準(zhǔn)化流程,需要重新設(shè)計(jì)圖紙、制造、組裝。
  中國(guó)的業(yè)主雖然明白維斯塔斯的做法正確,國(guó)產(chǎn)廠商的“快產(chǎn)品”可能會(huì)有隱患,但他們等不及。一個(gè)急功近利的市場(chǎng),如果投資者普遍希望能夠盡快實(shí)現(xiàn)收益,那么他們的目光將鎖定在三五年的區(qū)間而非二十年,這與維斯塔斯的理念相悖。
  但唐馬勒表示,在下一個(gè)發(fā)展周期內(nèi),中國(guó)風(fēng)電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將體現(xiàn)于服務(wù)而非價(jià)格。“客戶將越來(lái)越成熟,且目前中國(guó)風(fēng)機(jī)產(chǎn)能過(guò)剩,客戶將更加重視風(fēng)機(jī)的發(fā)電效率和售后服務(wù),而維斯塔斯在這方面是有優(yōu)勢(shì)的。”
  維斯塔斯也正在努力適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn),削減成本,降低價(jià)格。鄭宗功稱,維斯塔斯有完整的全球供應(yīng)鏈,在齒輪箱和變速器等關(guān)鍵設(shè)備上,維斯塔斯堅(jiān)持采用質(zhì)量較高的進(jìn)口配件;而在其他的相關(guān)設(shè)備上,也在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上努力實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化,以保證降低價(jià)格的同時(shí),不對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生影響。

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