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韓俊良:怎樣激流無助出局

2013-04-18 來源:能源評(píng)論 瀏覽數(shù):1541

  |2013年3月11日,華銳風(fēng)電發(fā)布公告稱,華銳風(fēng)電董事會(huì)于2013年3月10日收到公司董事長(zhǎng)韓俊良先生的書面辭職書,韓俊良先生因個(gè)人原因辭去公司董事長(zhǎng)職務(wù),同時(shí)辭去除公司董事以外的兼任的公司及公司各子公司的其他職務(wù)。
  消息一出,眾人唏噓,唏噓曾經(jīng)的風(fēng)電梟雄黯然離去,唏噓如此強(qiáng)勢(shì)人物今日竟如此無奈。他一手帶領(lǐng)華銳風(fēng)電走向輝煌,又一手帶領(lǐng)華銳風(fēng)電在這兩年迅速走向“衰落”。對(duì)于他離開的原因,很多人認(rèn)為是他管理和決策上的失誤造成的。但人都會(huì)犯錯(cuò)誤,相信不同人眼中有著不同的韓俊良,我們可以細(xì)數(shù)他創(chuàng)造的輝煌和犯的錯(cuò)誤。告別韓俊良,但請(qǐng)別一味否定韓俊良。
  那些年的瘋狂
  中國(guó)風(fēng)電的跨越式發(fā)展始于2006年,那年1月1日,《中華人民共和國(guó)可再生能源法》正式實(shí)施。從那年開始,也進(jìn)入了業(yè)界所稱的風(fēng)電“大躍進(jìn)”的發(fā)展時(shí)代。2006年,國(guó)內(nèi)新增風(fēng)電裝機(jī)容量首次超過1000兆瓦,達(dá)到1137.15兆瓦,在此后的三年,中國(guó)風(fēng)電出現(xiàn)了翻番式的發(fā)展,2007~2009年,國(guó)內(nèi)新增風(fēng)電裝機(jī)容量分別為3303.65兆瓦、6246.43兆瓦和13803.21兆瓦。
  注冊(cè)成立于2006年年初的華銳風(fēng)電在當(dāng)年的新增裝機(jī)容量為75兆瓦,在隨后三年,華銳風(fēng)電的崛起同樣也是“大躍進(jìn)”式的,2007~2009年的新增風(fēng)電裝機(jī)量分別為679.5兆瓦、1402.5兆瓦和3495兆瓦。
  值得注意的是,2006年以及之前,中國(guó)的主流風(fēng)機(jī)是單機(jī)容量兆瓦級(jí)以下的750千瓦風(fēng)機(jī)。華銳風(fēng)電的介入一舉改變了局面。早在2004年,華銳風(fēng)電就引進(jìn)了德國(guó)Fuhrlander(富爾蘭德)公司的1.5兆瓦雙饋風(fēng)電機(jī)組的生產(chǎn)許可證,在2006年完成風(fēng)電機(jī)組吊裝前,已經(jīng)做了大約兩年的實(shí)驗(yàn)和改進(jìn),再通過韓俊良的公關(guān)能力,華銳風(fēng)電1.5兆瓦機(jī)組迅速贏得了大量市場(chǎng)。中國(guó)由此進(jìn)入大風(fēng)機(jī)時(shí)代。
  “韓俊良正是抓住了那時(shí)候中國(guó)風(fēng)電的瘋狂發(fā)展節(jié)奏。《中華人民共和國(guó)可再生能源法》的實(shí)施,70%國(guó)產(chǎn)化率、稅收優(yōu)惠、全額并網(wǎng)的頒布等,一系列利好,助推了華銳風(fēng)電的快速成長(zhǎng)。不過,那時(shí)候大家都把華銳風(fēng)電的迅速發(fā)展歸因于韓俊良良好的政府公關(guān)能力和客戶公關(guān)能力。”彭博新能源財(cái)經(jīng)(Bloomberg New Energy Finance)的一位風(fēng)電行業(yè)分析師表示。
  “華銳風(fēng)電剛成立時(shí)就敢于在國(guó)外預(yù)定1500套軸承,敢于第一個(gè)引進(jìn)1.5兆瓦風(fēng)電機(jī)組并進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn);敢于培養(yǎng)大量的客服人員,在機(jī)組出現(xiàn)故障時(shí),第一時(shí)間達(dá)到現(xiàn)場(chǎng);敢于在別的制造商不敢的情況下為中國(guó)第一個(gè)海上風(fēng)電項(xiàng)目提供3兆瓦風(fēng)電機(jī)組。韓俊良的冒險(xiǎn)精神和對(duì)未來市場(chǎng)大膽的預(yù)測(cè)支撐了華銳風(fēng)電的快速壯大,也為企業(yè)的發(fā)展注入了冒險(xiǎn)和敢為的基因。”接觸過華銳風(fēng)電高層的PFC能源咨詢公司分析師陳竹表示。
  2008年,華銳風(fēng)電當(dāng)年新增風(fēng)電裝機(jī)容量1402.5兆瓦,超越金風(fēng)科技,排名中國(guó)第一;2009年,新增風(fēng)電裝機(jī)容量1402.5兆瓦,排名世界第三。韓俊良實(shí)現(xiàn)了“三三五一”戰(zhàn)略的第一步,即三年內(nèi)進(jìn)入世界前三。
  “攪局者”
  華銳風(fēng)電的進(jìn)入,“攪亂”了整個(gè)風(fēng)電市場(chǎng),也改變了國(guó)內(nèi)風(fēng)電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
  2008年6月,在甘肅酒泉380萬千瓦風(fēng)電場(chǎng)項(xiàng)目招標(biāo)上,華銳風(fēng)電報(bào)價(jià)每千瓦僅5800元,比金風(fēng)科技低了大約500元。而華銳風(fēng)電在這次招標(biāo)中中標(biāo)180萬千瓦,而金風(fēng)科技只有81萬千瓦。
  “這當(dāng)時(shí)在業(yè)內(nèi)引發(fā)了不少爭(zhēng)議。這種以搶占市場(chǎng)份額為主,薄利多銷的營(yíng)銷策略,徹底打破了當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)格局。國(guó)外的風(fēng)電機(jī)組制造商由于國(guó)產(chǎn)化率的限制不能參與特許權(quán)投標(biāo),又由于不具有價(jià)格優(yōu)勢(shì),很難和華銳風(fēng)電等國(guó)內(nèi)企業(yè)在普通投標(biāo)中競(jìng)爭(zhēng)。這意味著外企在中國(guó)市場(chǎng)已不再占據(jù)主流位置。而另一風(fēng)電巨頭金風(fēng)科技由于未采取降價(jià)策略,以及技術(shù)路線轉(zhuǎn)移等因素的限制,也損失掉了一部分市場(chǎng)份額。華銳風(fēng)電全盛時(shí)期幾乎一枝獨(dú)秀。”中國(guó)風(fēng)能協(xié)會(huì)的一位人士表示。
  根據(jù)中國(guó)風(fēng)能協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),2008年,金風(fēng)科技國(guó)內(nèi)新增裝機(jī)的市場(chǎng)占有率為18.12%,是2006年至今所有年份中最低的。而當(dāng)年華銳風(fēng)電新增裝機(jī)的市場(chǎng)占有率為22.45%。
  “華銳風(fēng)電在2008年超越金風(fēng)科技,確實(shí)在金風(fēng)科技內(nèi)部引起了大震動(dòng),在高層里面也引起了討論,有一些員工埋怨企業(yè)在政府公關(guān)方面做得力度不夠。”上述彭博新能源財(cái)經(jīng)的風(fēng)電行業(yè)分析師表示。
  “韓俊良帶領(lǐng)華銳風(fēng)電的崛起,也影響了整個(gè)國(guó)內(nèi)風(fēng)電市場(chǎng)。華銳風(fēng)電引入兆瓦級(jí)的風(fēng)電機(jī)組、在2008年率先降價(jià)等等策略,使得外資廠商面臨著很大壓力,維斯塔斯隨后向中國(guó)市場(chǎng)投放了單機(jī)容量2兆瓦的風(fēng)電機(jī)組,并且開始了一定程度的降價(jià)。”維斯塔斯市場(chǎng)部的一位人士表示,“但是他的做法太過激進(jìn),很難贏得好評(píng)。同時(shí),步伐太快,也難保證機(jī)組質(zhì)量在一個(gè)高水平上。”
  “降價(jià)之后,華銳風(fēng)電需要進(jìn)一步壓低部件的采購(gòu)價(jià)格,這也塑造了華銳風(fēng)電和韓俊良在部件供應(yīng)商那邊的強(qiáng)勢(shì)風(fēng)格。”荷蘭能源咨詢公司Ecofys的一位風(fēng)電行業(yè)分析師表示,“華銳風(fēng)電用降價(jià)搶占市場(chǎng)份額的方法,改變了競(jìng)爭(zhēng)格局,也將二三線風(fēng)機(jī)制造企業(yè)逼向絕路,這也為后來風(fēng)電機(jī)組制造商之間的惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)埋下了伏筆。”

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